微信公眾號運營,盤點值得分享的技巧與經驗

最近身邊很多朋友也跟我說,想去開個個人的公眾號,怎麼去運營?哪裡吹來的風,讓人人都想開公眾號?

工具/原料

公眾號

方法/步驟

首先你要知道,你去運營這個公眾號是為了什麼?我覺得跟工作一樣,要麼為了獲得成就感,要麼就為了錢。分享是一件很快樂的事情,如果你願意分享你的經歷分享你的見解,把這種快樂傳播給更多的人。Duang,恭喜你獲得粉絲突破100的成就。Duang,恭喜你獲得閱讀突破1000的成就。我想每個運營公眾號的人,都會有這樣的喜悅。為了錢包括,這個公眾號火了以後給你帶來的利潤,包括你運營單位、公司、產品的公眾號,老闆給你發的錢。我想很多人是為了後者。

有很多領導,動不動就為某某新產品開個公眾號。覺得這公眾號一開,粉絲來的理所當然。粉絲多了錢就來的理所當然。但是,我個人感覺微信已經進入一個相對平穩的時期,並不像前兩年那麼火爆。而且粉絲紅利也已經過去,不在是一個粉絲為王的時代。所以,我建議該適當的做減法,把一些受眾不明確的號減少運營投入。做了一年粉絲都沒破萬的,該想想是不是該放棄掉。

我做的比較多的是訂閱號,隨手寫一點吧。每個公眾號都是一個產品,但又是整個產品矩陣中的一小部分,看這盤旗你要下的多大。很多覺得,跟我相關的公眾好就是《好奇實驗室》。對,因為在知乎上分享的都是我在《好奇實驗室》所做的一些好玩的經歷。跟工作有點關係,但我並不完全代表官方,有的好奇實驗室做的不好的地方,我在這裡該罵的還是在罵。老闆也拿我沒什麼辦法。知乎本來就是一個比較個人化的平台,沒有很多的公眾號或者企業號。

撇開滕騰,再來看《好奇實驗室》的公眾號,有多少資源在支援著它。這不是一次單兵遊走,而是一場團戰。1.都市快報185W的到達率,浙江省訂閱量第一的報紙;2.官方微博266W粉絲,浙江媒體官方微博排名第一;3.鉑周刊,周投放量10w覆蓋停車場、商場、寫字樓的精品讀物;4.受眾資料庫支持;5.微信矩陣,181w真實粉絲,精準細分受眾。6.各大視頻網站,首頁推廣位的導流。

比如,現在我們對外公布的,可以作為商業投放的微信號有88個,不包括養成中暫時還大不了主力的小號。微信矩陣中,每一個都是垂直細分非常明確的號,細分到每個行業,每一個圈子。吃、玩、旅遊、炒股、汽車、房產每個行業每個領域都有覆蓋。然後又把杭州每個城區做了地域性的細分,每個公眾號,相當於一個超級大的QQ群。當這樣縱橫的兩條布局線交叉在一起的時候,覆蓋面就非常的大。而且你要傳遞的消息都可以精準到達。

同樣的道理,知乎上每個人都有自己側重的領域,很多人都有自己個公眾號,如果有人把這些所有的公眾號進行資源整合。每個公眾號相互結成戰略聯盟,那也是件非常牛B的事情。就像通過攜程定房間一樣,聯盟內部資源互換,廣告推廣定個協議價,多方共贏。這個月初,給京東做的一個推廣方案,根據受眾分布做的精準投放。

關於抄或者不抄有抄成功的,也有抄崩潰的。確實很多粉絲不少的公眾號靠抄襲別人的內容火了。很多就仗著號大欺人,勞資抄你又怎麼了!這種事,我碰到也不是一次兩次了,號真的很大,什麼人民日報啦,什麼央視啦,什麼鳳凰網啦。

但底線是要有的,律師函還是要發的。多多少少為這糟糕的環境做點貢獻。關於授權,我印象最深的有兩件事,一件是廣東的一個名字很難記的公眾號,不好意思我真記不得了。他們的編輯通過我們領導的朋友的親戚的...老遠一串關係找到我,希望得到轉載的授權。當時,因為忙著在外面做實驗,消息我只回了一個字:"恩"。但真的讓我印象非常深。第二件,是丁香醫生的初洋。他們是目前唯一一個轉載給開稿費,而且不低並且支付迅速的!所以丁香醫生現在做個非常好是有道理的。想做好公眾號,還是要靜下心來踏踏實實也點東西的,原創真的很重要。從騰訊近期的動作來看,打擊侵權只會越來越嚴格。我也知道,各位做微信運營的同仁確實有壓力,特別是企業號運營的。領導要你日更,我特麼的哪裡給你去扯那麼多原創啊。但是底線要有的,署個名,標註下出處那是必須的。

我們最近轉載的一片:《給爸媽拍張很有格調的照片》,最後與其放巨丑無比的廣告插片,尊重一下原作者不是更好嗎。一般知乎上,私信我求轉載的,我都會同意,只要標註出處就行了。第一,我分享的大多是故事或者事故,圖個樂呵。第二,我覺得很多剛剛起步的自媒體,如果沒了一些大的媒體號的轉發,很難形成傳播。所以這要自己去權衡利弊。那什麼能抄呢?好好去研究下那些做的好的公眾號,最基本的層面,抄一下人家的排版,抄一下人家的運營思路。抄一下人加對按鈕對自動回復對投票功能的合理運用。給自己樹立個目標樹立個假想敵,看看自己運營的號給別人家的號有多少的差距。我又要來盲目崇拜丁香醫生了,真的不是托!!有時候確實會給丁香醫生給跪了,真特麼牛逼!不管什麼熱點總能讓他們跟醫學扯上關係,而且是極快的響應,瞬間出稿。

做個有個性的公眾號!我因為要健身,關注了陳柏齡;因為喜歡陳柏齡,愛上健身,關注醬油台。在概念眾多的健身公眾號中,讀完陳柏齡的健身基礎科普系列,真的解決了大部分的問題。夠了!因為出來抄,總有一天要還的。還是踏踏實實寫點原創的東西最重要!

要有核心內容和主題內容雜亂的公眾號,是沒有價值的。好奇實驗室就是個反面例子。逗比實驗室、作死實驗室、土豪實驗室無縫切換多了,人格分裂很嚴重,留下的核心受眾的粘度不是很高。所以,我重新開了個公眾號——滕騰(這兩個字是不一樣的,不要搜錯了!!)只寫一些,我混好奇實驗室的故事。比較懶,不定期更新,不刷屏不騷擾。內容選擇上的小技巧這個世界是女人的,要用女性的思維去考慮問題。當我讀完劉念的所有答案,我覺得應該像泡妞一樣去對待我的受眾。打個比方:今天杭州的新聞有:1.雨神蕭敬騰要來開演唱會了、2.周杰倫來了、

3.吳彥祖來了.頭條肯定放吳彥祖的,因為吳彥祖帥!如果這天,范冰冰也來杭州了,那頭條肯定換下吳彥祖換范爺的。因為吳彥祖吃女粉絲,范冰冰是男女通吃的。巧用數據分析 調整導流布局我覺得微信後台的,分析功能已經很詳細了,結合自身的情況以及定位做調整。比如好奇實驗室的後台看,每天增長的粉絲中,掃二維碼是主要的來源。

擅用網上現有的微信公眾平台

當下有很多成熟的微信公眾平台,多為收錄優秀公眾號,作為首頁展示,給用戶推送內容,從而實現與公眾號運營者雙贏的方式。這種類似於百度競價排名的方式,已經被越來越多的微信公眾號接受,我增加更多的粉絲,你獲取更多的關注,沒有人會拒絕。我當時用了一家叫微信客(www.wxker.cn)的公眾平台,提交了自己的公眾號,效果很不錯,每天能多增加幾十個粉絲,有興趣的運營者可以試試。

強大的技術保障現在微信玩法越來越多樣,提供豐富的功能,一部分是增加受眾粘性,一部分是勾引客戶的投放。

這些是我們後台提供的功能,如果你不像我們那樣有技術支援的話,某寶上都有,只是很不穩定。流量一大伺服器就掛了,去年我們搶靈隱臘八粥的時候,沒有預料到有那麼多人參與,直接把伺服器玩掛了。其實,搞活動越簡單越好,按我的經驗,粉絲最喜歡的活動是抽獎!!

總結:提供有價值的原創內容!如果沒有,放棄或者代維也是個不錯的選擇。

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