雜誌的印刷色彩

雜誌廣告比報紙廣告更多地採用彩色印刷。由於一般雜誌印刷較精美,紙張精細,所以廣告作品的傳真實性更好,同時要求雜誌廣告在設計過程中更注重色彩的運用,充分發揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。

方法/步驟

在這些廣告中,色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優點和特色。如果消費者曾經在雜誌廣告中見過某種食品的包裝或商標,那他們在超級市場裡就更易對之進行辨認,並迅速作出購買決定。同樣是一幅雜誌產告作品,黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比,其注目率是不同的。

由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告,更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明,把廣告畫加上彩色以後,對於增加女性消費者的注目率影響更大。因而在雜誌廣告的設計過程中.對於一些定向的、以女性為主要目標對象的廣告,更多地採用彩色畫面,或用彩色加以渲染,可以大大提高廣告的注目率。當然,彩色廣告的費用會高些,不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。

平面設計師們發現,暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少雜誌的廣告,常採用暖色調為主的設計方法。在雜誌廣告的色彩運用中,我們需要考慮各種色彩的象徵意義。在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色表現是高貴的象徵。綠色表現鬆弛、休息,象徵著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴肅等等。廣告的設計,必須根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調,然後再考慮局部的色調。

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