廣告片製作的成功經驗法則:[4]

法則9:看畫說話?看話配圖?

  專業人士往往強調:廣告片應當以畫面為主。強調:廣告片的核心是想要傳輸的內容,畫面的風格、節奏應當根據內容確定和取捨。否則再漂亮的畫面,再好的技巧表現,也只能是白費。

  廣告片不能「看圖說話」,而應當「看話配圖」。這裡的「話」,不是指旁白文案,而是指訴求的內容。

法則10:一定要說人話

  廣告片有畫面、有聲音,聲音里的絕大部分是人聲。

  人應當說人話,誰都知道。但一寫到腳本上,有時就變得不大象人話了——生澀的術語、繁複的句式、混亂脫節的說服邏輯……都不少見。

  請把「通俗易懂」貼在文案辦公桌的左上角,告訴他們:能把受眾按在沙發上看幾十秒的廣告片已經是多麼難得,不要再讓受眾覺得不知所云或者費勁難懂。寫得淺顯並不是淺薄,寫得通俗也絕不是庸俗。恰恰相反,惟有通俗易懂的「人話」,才能迅速高效地達成灌輸。

  檢定方法並不難,寫好了之後,請親戚朋友里的目標受眾聽一聽,讓他們口無遮攔地說真話、提意見。

法則11:製作班底 誰領導誰

  導演、攝影、美術……對一般老百姓來說,這些專業人員往往是頂著「光環」的。但廣告片不是藝術電影,在一個廣告片的製作班底里,客戶或者策劃公司的監製人員是絕對的領導。

  我們尊重專業人員,但尊重只限於人格和對專業細節的意見。至於這條片子該說什麼?怎麼說?以及評判它合格不合格,必須要聽監製的。因為他們掌握營銷策略,了解市場實際,他們更能把握受眾的取向。正是他們,要對這每一條廣告片的效果負全責。

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