寫文案的技巧

寫不出好文案?那是因為你寫前忽略了這三點...

方法/步驟

一文案撰寫前的3W1H思考模式大衛•奧格威曾說過:「顧客不可能因為看到無聊或無趣的文案或廣告,而跑去購買你的產品。」由此可見,文字沒有創意,廣告就不會有行動力量,然而這也是強調為何文字要有創意的原因。為了讓文案更有創新的展現,採用「3W1H的思考模式」。所謂的「3W」是指「Who對誰說」:即你的產品要賣給誰?你的目標訴求者是誰?「Why為何說」:即你希望消費者看了產生何種行為?「What說什麼」:即要傳達的訊息有哪些?哪個最重要?而「1H」是指「how如何說」:即用什麼手法表達,能讓T.A最有興趣閱讀。

二文案撰寫前的基本功文案撰寫,就如同練功夫,必須先「蹲馬步」。而文案撰寫的基本功,歸納成三種,分別是:1.「長句變短句」:舉例來說「一樣三十五歲同事的皮膚狀況卻比我好(長句)轉換成「蘋果『肌』密,年齡三十五、膚齡十八。」總之,字數不能超過十二字。2.「讓字句有畫面」:例如說出人名會比美女更有吸引力。3.「用賣(寫)利益,取代賣(寫)產品」:例如讓消費者知道買這個商品後,能獲得什麼特殊的好處?並且也要有別於競爭品的需求。

三發展文案結構文案就如同作文一般,也要有起承轉合的結構。將它稱之為「A.I.D.A.型式」說明如下:1.「A」:指Attention即注意,這部份要注意標題的吸睛度。2.「I」:指Interest即興趣,這部份在文案的第一段,就要能吸引消費者繼續看下去。3.「D」:指Desire即欲望,這部份是指文案內容能夠激發消費者購買的欲望。4.「A」:指Action即行動,這部份是指文案的最後一段,能夠引發消費者的購買行動,以營造出讓消費者心動不如馬上行動的的快感!

寫文案還是要多看,看看那些微信大號的文章是怎麼寫的,比如咪蒙啊,石家莊本地通啊。

原作者:文案速寫(xiamenwenl...

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